消费者行为学第四版
作者：高孟立更新时间：2025-11-24 11:26:42
本书是一部理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为研究领域的新成果，强调了心理学、社会学、管理学和市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为三大部分：第一部分为理论知识，主要介绍消费者行为学研究领域的基本概念、原理和方法(第一章至第七章)；第二部分为应用实践，主要介绍不同情境下的消费者行为(第八章至第十二章)；第三部分为案例分析，主要剖析具体真实案例中的消费者行为现象(第十三章)。本书的章节内容和逻辑顺序都作了精心的设计和明确的阐述，每一章(除第十三章外)有知识目标、能力目标、导入案例，章未有练习题、应用实践、案例与思考，非常适合各类本专科学生与在职营销人员学习和参考。 消费者行为学
手机浏览器扫描二维码访问
社，2010. ［2］李付庆.消费者行为学［M］.北京：清华大学出版社，2011. ［3］于慧川，林莉.消费者心理与行为［M］.北京：清华大学出版社，2012. ［4］叶敏等.消费行为学［M］.北京：北京邮电大学出版社，2007. ［5］余禾.消费者行为学［M］.成都：西南财经大学出版社，2010. ［6］龚振.消费者行为学［M］.广州：广东高等教育出版社，2011. ［7］陈碧琼.消费者行为学［M］.重庆：重庆大学出版社，2006. ［8］王曼等.消费者行为学［M］.北京：机械工业出版社，2007. ［9］孙丽辉，卞志刚，赵冬梅.消费者行为学［M］.大连：东北财经大学出版社，20...
- 前言
- 第一篇 概述
- 能力目标
- 引导案例现代大学生消费观
- 第一 的基本概念
- 第二 的起源和发展
- 第三 的理论来源和研究方法
- 第四 的研究内容意义和趋势
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析消费者行为的错误理解
- 第二篇 消费者购买行为模式与购买决策过程
- 能力目标
- 引导案例高级折扣零售店塔吉特公司
- 第一 消费者购买行为模式
- 第二 消费者购买决策类型
- 第三 消费者购买决策过程
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析一个白领家庭的购房行为
- 第三篇 消费者的心理现象和行为
- 能力目标
- 引导案例路易斯切斯金的实验
- 第一 消费者知觉
- 第二 消费者注意
- 第三 消费者对产品质量的知觉
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析修辞格和知觉
- 第五章 消费者的学习与记忆
- 引导案例百事广告 在熟悉中超乎你的想象
- 第一 消费者学习概述
- 第二 消费者学习理论
- 第三 消费者记忆与遗忘
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析双鹤药业北京市场营销策划
- 第六章 消费者的态度
- 能力目标
- 引导案例个人计算机是理性诉求还是感性诉求
- 第一 消费者态度概述
- 第二 消费者态度形成过程理论
- 第三 消费者态度的改变
- 第四 消费者态度的测量
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析欧莱雅男士护肤品的中国营销策略
- 第七章 消费者个性心理
- 能力目标
- 引导案例宝马的定位
- 第一 消费者个性及个性理论
- 第二 消费者气质
- 第三 消费者性格
- 第四 消费者能力
- 第五 消费者自我概念
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析气质在消费行为中的表现
- 第四篇 外部环境因素与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例消费市场期待白酒新形象
- 第一 社会文化概述
- 第二 亚文化与消费行为
- 第三 中国文化对消费者购买行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国人的跟风潮
- 第九章 社会阶层与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例南京市各社会阶层体育消费的特点
- 第一 社会阶层概述
- 第二 社会阶层的划分标准
- 第三 社会阶层与消费者行为关系
- 第四 社会阶层与营销策略
- 第五 社会阶层的演变
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国中产阶层的崛起
- 第十章 社会群体与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例啃老族现象
- 第一 社会群体概述
- 第二 参照群体对消费行为的影响
- 第三 家庭对消费行为的影响
- 第四 从众对消费行为的影响
- 第五 消费流行对消费行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析国产奶缘何难突围
- 第十一章 社会情境与消费者行为
- 能力目标
提前登录诸天游戏
一款名为‘大千’的游戏降临蓝星，使得所有人类都成为‘玩家’。经玩家探索，发现游戏内含有无数位面世界，里面神魔强者如云，并且所有世界都是真实存在张封，本来是游戏中的普通一员，和所有玩家一样游历大千世...
我成了日式反派
魂穿日本。原主相貌端正成绩优异家境优渥不愁吃穿怎么看都是一帆风顺的人生开局。结果西城式却发现自己好像是个反派原主的死似乎也不太对劲...
同妻夫人
嫁给我，我替你报仇！惨遭继姐与男友背叛，恶毒继母的陷害，她于订婚礼当晚失身于陌生男人。原以为自此跌落谷底，竟不想被那一晚的帝国总裁求婚！陆白，亚洲第一跨国集团总裁，商业界最可怕的男人，传闻他身后有着最庞大的金融帝国，身边从未有过什么女人，传闻他不喜欢女人！安夏儿想，管他呢，安心地做她的总裁夫人虐虐渣最好不过了。只是婚后生活渐渐不一样了你你你什么意思？不是说我们隐婚的么？老婆，一定隐，我还会告诉全世界的人都来替我们隐。婚前协议不是不能公布结婚？婚前协议也说你得给我生孩子大总裁宠妻上天，宠着宠着，一胎三宝来啦！扶着腰肢的安夏儿开始傻眼，这个闷骚的老男人大灰狼！...
武侠世界大冒险
王平意外穿越到自己下载的经典武侠影视剧融合的位面之中，成了一名年仅八岁的华山派弟子，排行第七。发现自己拥有系统后，前世庸庸无为的王平决定雄起一把，争取成为...
穿成农家福宝小甜妻
美食主播梁嘉雯穿成古代八岁农家女。ampampbrampampgt 本想混吃混喝混生活，没想到一穿过来爹爹就摔断了腿。ampampbrampampgt 叔伯不愿意供养一个残废，提出分家。ampampbrampampgt 哥哥放弃了读书，开始赚钱养家。ampampbrampampgt 这时梁嘉雯忽然...
官拜尚书后，她成了芳心纵火犯
破案天才韦尚书VS神秘高冷林王爷ampampbrampampgt 传言都说，整日戴着帷帽的林王爷，帽下是一张奇丑人嫌的脸。ampampbrampampgt 韦灵儿假的，他那张俊如神祇的颜，若是让世人见了，长安城那所谓的第一美男王寺丞，怕是也只能...
- 你们直男都这样吗？林多多
- 游戏侵入现实清远
- 带着超市大逃亡黄小婵
- 继承垃圾星后我召唤了玩家伊梓川
- 大国小鲜（科举）少地瓜
- 婚后回应六盲星
- 明宝斐然三三娘
- 上钩川澜
- 任务又失败了西西特
- 没你就不行之新征途林木儿
- 和校草室友网恋翻车后一壶热水
- 天宫前辈今天打网球了吗？不，在捡人椰奶烤茶
- 豪门女配就要为所欲为林绵绵
- 旧日新婚苏其
- 长央红刺北
- 淫乱的柯南世界线dieskinght
- [原神]当烫男人来到提瓦特空空包
- 蔚蓝档案之我误食不操逼就会死的药剂，只能把沙耶和春原旬操成嗷嗷叫的小淫娃了吕试试
- 顶流夫妇有点甜图样先森
- 【神印王座同人圣采儿的重口淫堕】沦为俘虏的轮回圣女被迫认老黑鬼为主，遭受折磨身心黑星
- 我的女神老师韩琳孙斌
- 穿越到后崩的开大车白虚
- 性穹铁道2：兽交婊子艾丝妲的幸福归宿因泽
- 我在提瓦特开妓院萨尼
- 举世无双的大黑塔在模拟宇宙变成榨精痴女我将点燃大海
- 补习老师猎艳笔记小土豆
- 斗罗大陆之比比东同人猛女爱美人
- 在恐怖游戏里高潮不断（无限 h）黛妃
- 请输入催眠指令下鱼不愁
- DID短篇合集（绑架强迫bdsm等）蝎子尾巴
- [综]小雷神的眷属是巫女小姐抹茶奶咖啡
- 师生心理学江湖：对话手册北斗联星
- [剑三]菜刀队穿到星际世界靠拉朝苟活在逃机关小猪
- 剑帝青衫仗剑
- 躺平，摆烂，却所向披靡苍鼎富
- 校草们有白月光？都成娇娇裙下臣小许睡不着
- [HP]怪奇物语但霍格沃茨哈特可可亞
- 今天也在除妖组织不务正业切块苹果
- 并不是杀生丸的我，今天也是夏目贵志的哥哥敷衍小段
- 综影视：桑九今天也在拆CP九句七言
- 断绝关系就变强，全家跪地求饶他们都叫我亚瑟王
- 你是条例之外终将至
- 反派万人迷竟是我自己小猫戴口罩
- 在网王世界被读心的日子梓月夕
- SSS级废柴？我的植物无限进化文城
- 如何摆脱黑化反派一盏茶歌
- 一心复仇却被高岭之花缠上了翥
- 我的毛茸茸合租室友木莲咚
- 谁去拯救谁？【百合 np】111
- 江春入旧年老胡十八
- 死而复生之后我从老头变成了绝世大美人黑猫白袜子
- 皇后总想抛弃朕延琦
- 秘密情书[GB]风辞雾隐
- 赛博第一孝女千里真心
- 我养的弟弟全都黑化了彦缡